Durante muito tempo, o único objetivo das empresas foi gerar lucro para os seus acionistas, deixando de lado preocupações sociais ou ambientais. Gradualmente, isso mudou, e as empresas perceberam os diferentes papeis que elas poderiam assumir na sociedade. Esse novo entendimento deu origem ao conceito de Responsabilidade Social Corporativa (RSC).
Muitos empresários já foram céticos em relação à RSC, temendo comprometer a lucratividade ou a competitividade de suas organizações. No entanto, o crescimento do marketing verde e o uso de critérios sociais, ambientais e de governança no mercado de investimentos tornou a RSC uma unanimidade em todos os segmentos.
É um cenário que leva líderes e gestores a repensarem abordagens e considerarem novas estratégias de crescimento. Para entender mais sobre esse assunto, confira tudo que será explicado mais adiante sobre Responsabilidade Social Corporativa (RSC):
- O que é Responsabilidade Social Corporativa?
- Quais são os objetivos da RSC?
- Estratégias para praticar a Responsabilidade Social Corporativa
- Quais são os impactos da RSC nas empresas?
Continue e descubra como integrar a RSC na empresa!
O que é Responsabilidade Social Corporativa?
Responsabilidade Social Corporativa (RSC) é o compromisso com a tomada de decisões baseadas não apenas no ganho financeiro e na rentabilidade das empresas, mas também na forma como suas ações afetam as comunidades e o mundo em geral.
A RSC não está expressamente prevista em uma lei ou uma norma regulatória que as empresas são obrigadas a seguir. Ao contrário, é um conjunto de iniciativas voluntárias adotadas pelas empresas para além das exigências legais.
As iniciativas de RSC geralmente se enquadram em quatro categorias: ambiental, ética, filantrópica e econômica. Políticas para reduzir a pegada de carbono, promover condições de trabalho justas, contribuir para causas sociais e investir no desenvolvimento sustentável das comunidades são alguns exemplos.
Como surgiu?
Pesquisas mostram que as origens da Responsabilidade Social Corporativa (RSC) remontam ao início do século XIX, quando o empresário inglês Robert Owen praticou ideias que se tornariam a base da preocupação social das empresas.
Owen, um pioneiro no movimento trabalhista e na reforma social, foi um dos primeiros a propor condições de trabalho mais humanas em suas fábricas na Grã-Bretanha, incluindo jornadas de trabalho reduzidas e melhores condições de habitação para os trabalhadores.
No entanto, foi apenas no século XX que o conceito de RSC começou a ser formalizado e discutido. Um marco foi o trabalho do economista Howard Bowen, que em 1953 publicou o livro “Responsabilidades sociais do homem de negócios”. Bowen argumentou que as empresas têm uma responsabilidade para além de simplesmente maximizar os seus lucros:
“As empresas não só produzem “bens e serviços”, mas também “condições de trabalho”, e destaca a racionalidade económica de investir na responsabilidade social para melhorar o bem-estar dos trabalhadores.”
Apesar do reconhecimento geral das vantagens da adoção de políticas de RSC, muitas empresas resistiram à ideia de alocar recursos para além da maximização dos lucros. No entanto, ao longo das décadas, o cenário mudou.
A pressão pública, regulatória e de stakeholders, combinada às evidências crescentes dos benefícios econômicos e reputacionais da RSC, incentivou um número crescente de empresas a implementar práticas de negócios mais responsáveis e sustentáveis.
Quais são os objetivos da RSC?
As iniciativas de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) podem estar vinculadas a uma série de objetivos que orientem as empresas a operar de maneira ética, responsável e sustentável em suas comunidades e no meio ambiente.
Um dos objetivos mais comuns é contribuir para o desenvolvimento sustentável. Isso significa que as empresas podem adotar práticas de ESG que não comprometam os recursos naturais e que promovam a conservação ambiental a longo prazo, como a redução da emissão de gases de efeito estufa e a gestão responsável da energia elétrica.
Outro objetivo importante da RSC é a promoção da inclusão social e a redução das desigualdades. Políticas de diversidade e inclusão no local de trabalho, por exemplo, garantem igualdade de oportunidades para todos os colaboradores, independentemente de gênero, raça, orientação sexual ou condição social.
A RSC também pode estar ligada à ética nos negócios e à transparência corporativa. Práticas comerciais justas e transparentes, combate à corrupção e respeito aos direitos humanos contribuem para um ambiente de negócios mais justo e confiável.
O engajamento comunitário e o desenvolvimento local são outros objetivos igualmente importantes para a RSC. As empresas são incentivadas a se envolver com as comunidades onde estão inseridas, apoiando projetos sociais, educacionais e culturais que contribuam para o desenvolvimento econômico local e a melhoria da qualidade de vida.
A mitigação dos impactos ambientais e a adoção de práticas sustentáveis também fazem parte dos objetivos da RSC. O uso de tecnologias limpas, a gestão eficiente de resíduos e a preservação de ecossistemas sensíveis não apenas minimizam os impactos ambientais das empresas, mas também promovem a inovação e a eficiência operacional.
Por fim, empresas comprometidas com a RSC também podem incluir em seus objetivos a melhoria da qualidade de vida dos colaboradores das empresas e de suas famílias. Investir no bem-estar da equipe demonstra o compromisso de uma organização com o cuidado e o respeito por seus funcionários como parte essencial de seu sucesso.
Estratégias para praticar a Responsabilidade Social Corporativa
Embora seja mais comum ver iniciativas de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) em grandes empresas, organizações de todos os tamanhos podem se comprometer com ações responsáveis. A seguir, estão algumas estratégias essenciais para praticar a RSC.
Investimento social privado e filantropia
O uso de recursos corporativos para financiar projetos de desenvolvimento social e as doações diretas a organizações sem fins lucrativos são algumas das iniciativas mais comuns de empresas comprometidas com a RSC.
Uma empresa interessada em criar suas primeiras iniciativas filantrópicas tem a possibilidade de criar novas fundações ou, o que é mais frequente, fazer parcerias com entidades do terceiro setor que já têm projetos ativos de apoio a comunidades.
Em casos de parceria, é interessante avaliar a missão e os valores da entidade para garantir que estejam alinhados com os próprios princípios da empresa. A entidade deve ter uma missão clara e transparente, que reflita um compromisso genuíno com causas sociais.
Ações de sustentabilidade ambiental
Práticas que minimizem o impacto negativo das atividades empresariais no meio ambiente promovem a proteção dos ecossistemas para as futuras gerações. Algumas das ações de sustentabilidade empresarial são:
- Investir em tecnologias limpas e renováveis, como energia solar e eólica;
- Desenvolver programas de redução, reutilização e reciclagem de materiais para minimizar a quantidade de lixo enviada para aterros sanitários;
- Utilizar sistemas de captação e reutilização de água da chuva;
- Melhorar a eficiência energética das instalações e dos processos industriais;
- Garantir que os fornecedores também sigam padrões ambientais rigorosos, como a seleção de materiais sustentáveis.
A adoção dessas práticas demonstra um compromisso genuíno com a RSC, criando valor para todos os stakeholders e contribuindo para um futuro mais sustentável.
Ética nos negócios e transparência corporativa
O conjunto de valores e princípios que orientam as decisões de negócio também impactam a Responsabilidade Social Corporativa. Programas de compliance e governança podem ajudar a garantir a adesão aos padrões éticos e legais.
A transparência é igualmente importante para a RSC, pois envolve a divulgação aberta de informações sobre o impacto da empresa na sociedade. Relatórios sobre as finanças e as práticas de sustentabilidade, por exemplo, podem ser usados para destacar o desempenho ambiental, social e de governança da empresa.
Quais são os impactos da RSC nas empresas?
Com práticas éticas, sustentáveis e socialmente responsáveis, as empresas podem melhorar sua reputação, atrair talentos qualificados, fortalecer suas relações com investidores e aumentar sua competitividade no mercado.
Continue para entender mais sobre como a Responsabilidade Social Corporativa pode trazer resultados positivos para uma empresa.
Reputação e imagem corporativa
Empresas com uma boa reputação de RSC são vistas como cidadãs corporativas responsáveis, que se preocupam com mais do que apenas o lucro. Do ponto de vista dos consumidores, isso pode ser um fator determinante na hora da compra.
Segundo o estudo da PwC “Mercado da maioria – Como a força da população de baixa renda está transformando o setor de varejo e consumo no Brasil”, 86% do público está disposto a priorizar a compra de marcas sustentáveis. Além disso, mais da metade dos participantes (53%) já deixaram de comprar marcas por falta de responsabilidade social.
Retenção e atração de talentos
Empresas que praticam a responsabilidade social têm mais chance de atrair e reter os talentos que estão entrando no mercado de trabalho. Quando questionados sobre temas como a sustentabilidade, 88% dos jovens brasileiros aspiram a ter um emprego em uma empresa verde nos próximos 10 anos, segundo pesquisa da Accenture realizada em 2022.
Competitividade e inovação
Empresas que investem em RSC estão sempre em busca de novas maneiras de buscar uma vantagem competitiva e desenvolver soluções inovadoras que beneficiem a sociedade, como produtos e serviços mais atraentes para os clientes.
Relações com investidores e mercado financeiro
O estudo da EY “Global Reporting and Institutional Investor Survey”, que teve a participação de 320 investidores e mais 1.040 líderes financeiros seniores, mostra que 99% dos investidores usam divulgações ESG como parte das decisões de investimento em empresas.
Os critérios ESG são utilizados para avaliar o desempenho das empresas em três áreas principais: ambiental, social e governança. Empresas com boas práticas de RSC geralmente são bem-vistas a partir desses critérios.
Conclusão
Fica claro que o conceito de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) não é uma tendência passageira, mas sim uma parte fundamental das empresas comprometidas com a criação de vantagem competitiva e a atração de novos investidores.
No entanto, mais do que uma ação pontual, a RSC está profundamente atrelada aos valores e princípios que orientam as decisões de uma empresa. Como foi visto neste artigo, as estratégias variam desde investimentos sociais privados e ações de sustentabilidade ambiental até a promoção de práticas de ética nos negócios.
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