O crescimento sustentável não é uma pauta exclusiva de políticas públicas. O aumento da competição, dos riscos e das oscilações associados à atividade empresarial mostram que as empresas também precisam investir no seu desenvolvimento sustentável.
Esse modelo de desenvolvimento vai além de preocupações e ações com a pauta ambiental. Ele também considera os impactos das operações da empresa na sociedade e exige estratégias de gestão mais verdes e eficientes.
Todos esses aspectos são fundamentais para assegurar que o negócio seja economicamente viável a longo prazo e consiga superar momentos de crise e mudanças de mercado.
Afinal, não basta ser lucrativo para se manter competitivo e relevante. É necessário se comprometer com práticas que estimulem o crescimento sustentável da empresa.
Este artigo explicará por que investir nessas estratégias é importante e como uma empresa pode implementar práticas sustentáveis no seu dia a dia.
Para isso, serão abordados os seguintes tópicos:
- O que é crescimento sustentável?
- Como funciona o crescimento sustentável nas empresas?
- Qual a importância do crescimento sustentável nas empresas?
- Quais os pilares do crescimento sustentável nas empresas?
- Benefícios do crescimento sustentável na empresa
- Como desenvolver uma estratégia de crescimento sustentável?
- Qual o papel do RH no crescimento sustentável na empresa?
Boa leitura!
O que é crescimento sustentável?
O conceito de crescimento sustentável refere-se a um modelo de desenvolvimento que considera os impactos ambientais, sociais e econômicos a longo prazo.
Nesse modelo, o desenvolvimento econômico de uma organização não deve ocorrer à custa da degradação do meio ambiente ou do comprometimento da qualidade de vida da população ou de seus colaboradores.
Em vez disso, o crescimento sustentável visa equilibrar o progresso econômico com a proteção dos recursos naturais, a justiça social e as necessidades das futuras gerações.
Embora esse conceito seja conhecido por orientar políticas públicas, ele também pode ser aplicado no mundo corporativo.
O crescimento sustentável de empresas é uma expressão que tem ganhado destaque entre organizações alinhadas às demandas do mercado consumidor e que desejam continuar competitivas.
Afinal, apenas empresas que conseguem manter um desenvolvimento sustentável são capazes de manter um planejamento eficiente de recursos, melhorar sua imagem corporativa e construir um diferencial competitivo para se manterem ativas no mercado.
Como funciona o crescimento sustentável nas empresas?
O crescimento sustentável nas empresas envolve a incorporação de estratégias que equilibram o crescimento econômico com preocupações ambientais, sociais e éticas.
Esse equilíbrio é importante porque ser economicamente viável não é mais o suficiente para manter a empresa com as portas abertas.
É preciso realizar a gestão eficiente dos recursos da empresa, adotar práticas que melhorem sua eficiência operacional e sua reputação, bem como mostrar o impacto social e ambiental do negócio para a comunidade.
Para atingir esses objetivos, a empresa pode investir em procedimentos como tecnologias sustentáveis, fontes de energia renovável, treinamento de funcionários para o desenvolvimento de green skills, entre outras práticas.
Qual a importância do crescimento sustentável nas empresas?
Investir no crescimento sustentável nas empresas é importante por diversos motivos. Confira a seguir os principais deles:
Responsabilidade corporativa
A responsabilidade corporativa diz respeito ao impacto das ações da empresa na sociedade. Esse impacto vai além de questões econômicas, como geração de empregos e lucro.
Ele envolve uma gestão ética e transparente que assegura a qualidade de vida e a satisfação tanto dos funcionários quanto de parceiros comerciais.
Ao mesmo tempo, essa gestão deve se preocupar com os reflexos das ações da organização na comunidade e no meio ambiente, além de priorizar os 17 objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS), uma agenda de compromissos feita pela ONU que envolve tanto o poder público como privado.
Manter o crescimento sustentável é a única forma viável para atingir esses objetivos e se tornar uma empresa com responsabilidade corporativa.
Dessa forma, a organização consegue construir resultados mais sólidos, que melhoram sua reputação e a ajudam a vencer períodos de crises sociais e econômicas.
Resposta às mudanças no mercado
Empresas que investem em estratégias de desenvolvimento sustentável se tornam mais preparadas para lidar com as mudanças constantes do mercado.
Isso ficou claro durante a pandemia de COVID-19, período de crise global em que somente os negócios que se adaptaram às limitações econômicas, sociais e operacionais conseguiram se manter ativos.
Embora esse período tenha passado, as empresas ainda precisam enfrentar outras oscilações importantes do mercado.
Uma das mudanças que ganharam força nos últimos anos foi o aumento da preocupação do consumidor com questões ambientais e sociais envolvendo empresas.
Os consumidores estão cada vez mais conscientes do impacto social e ambiental do seu estilo de vida e consumo.
Por isso, muitos preferem apoiar organizações que demonstram um compromisso com a justiça social e a sustentabilidade.
Nesse cenário, apenas empresas que investem no seu crescimento sustentável são capazes de atender essas demandas e se destacar no mercado.
Quais os pilares do crescimento sustentável nas empresas?
O crescimento sustentável nas empresas é sustentado por três pilares básicos: econômico, social e ambiental.
O pilar econômico consiste no compromisso de manter a viabilidade econômica do negócio. Isso significa que a empresa precisa garantir sua governança, fazer a gestão adequada de riscos e compliance.
Já o pilar social consiste no reconhecimento da importância das pessoas envolvidas ou impactadas pelas operações da empresa, como funcionários, parceiros de negócio e integrantes de comunidades locais.
A construção desse pilar envolve a promoção de boas condições de trabalho, ações voltadas para o bem-estar da comunidade, entre outras estratégias.
Por fim, o pilar ambiental é baseado no fato de que as ações da empresa também impactam a preservação do meio ambiente e a proteção dos recursos naturais para as próximas gerações.
Juntos, esses pilares devem assegurar o equilíbrio entre o desempenho econômico, social e ambiental da empresa. Porém, para construir esse equilíbrio, é necessário o envolvimento de diferentes setores da empresa.
Entenda abaixo qual a relação entre esses aspectos e os pilares do crescimento sustentável.
Equilíbrio econômico, social e ambiental
O equilíbrio entre os pilares econômico, social e ambiental é tão importante para o crescimento do negócio que ele serve como base para o famoso Tripé da Sustentabilidade.
Originalmente chamado de Triple Bottom Line, esse conceito foi criado em 1994 pelo sociólogo britânico John Elkington.
Ele reflete a ideia de que uma empresa bem-sucedida deve ser responsável não apenas pelo seu desempenho financeiro, mas também pelo seu impacto social e ambiental.
Isso favorece a continuidade da empresa e ainda contribui para a manutenção da sociedade e a preservação do meio ambiente.
Envolvimento da empresa
Construir um negócio baseado no Tripé da Sustentabilidade é impossível sem o apoio de diversos setores e profissionais da empresa. O apoio mais importante para essa construção vem da alta administração do negócio.
Afinal, a liderança orienta e influencia em todas as ações da organização. Por isso, os líderes precisam definir metas claras de sustentabilidade, incorporar princípios sustentáveis nas estratégias da empresa e alocar recursos necessários para estimular o crescimento sustentável.
Benefícios do crescimento sustentável na empresa
Empresas que investem em estratégias de desenvolvimento sustentável podem obter vários benefícios. Confira a seguir as principais vantagens de adotar essas estratégias no negócio:
Cuidado com o meio ambiente
Reduzir os impactos ambientais das ações da empresa é um dos principais benefícios de investir em estratégias de crescimento sustentável. Essa redução reflete a adoção de práticas como gestão eficiente de recursos, reciclagem e uso de energias renováveis.
Assim, a empresa cumpre as regulamentações ambientais e ainda pode obter certificados de conformidade ambiental, que aumentam sua competitividade e reputação no mercado.
Melhoria da reputação corporativa
Conforme explicado, a empresa que investe em crescimento sustentável pode construir uma reputação corporativa sólida e estar sempre preparada para lidar com eventuais mudanças de mercado.
Essas características auxiliam a organização a criar uma imagem de empresa responsável, gerar uma publicidade positiva e melhorar sua reputação. Como resultado, ela consegue se diferenciar da concorrência e ganhar a confiança de parceiros, investidores e consumidores.
Inovação e competitividade
Empresas que desejam crescer de forma sustentável precisam estar dispostas a investir no desenvolvimento de estratégias e soluções que viabilizem esse modelo de desenvolvimento.
Por esse motivo, essas organizações tendem a ser mais abertas à inovação e à criatividade. Isso facilita a criação de produtos, processos e serviços inovadores que podem se destacar no mercado, tornando a empresa mais competitiva.
Como desenvolver uma estratégia de crescimento sustentável?
O desenvolvimento de uma estratégia de crescimento sustentável exige pelo menos dois passos: definir metas sustentáveis e integrar essas metas na cultura da empresa.
Entenda como fazer isso a seguir:
Definição de metas sustentáveis
As metas sustentáveis devem orientar todas as ações da empresa. Para defini-las, é necessário avaliar a posição atual da organização em relação à sustentabilidade.
Isso significa que é preciso identificar se a empresa já adota alguma ação sustentável e como expandir ou criar novas estratégias para aumentar a sustentabilidade de outros aspectos do negócio.
Com base nessa análise, a organização deve definir metas específicas e mensuráveis, prazos que devem ser cumpridos e métricas de acompanhamento para avaliar seu progresso.
Integração na cultura organizacional
O compromisso com os pilares do crescimento sustentável precisa integrar a cultura organizacional para que as metas sustentáveis sejam colocadas em prática.
Isso é fundamental para garantir que as metas sejam alcançadas e todos os setores e colaboradores estejam alinhados com os novos valores e objetivos do negócio.
Qual o papel do RH no crescimento sustentável na empresa?
O setor Recursos Humanos (RH) é responsável por diversas atividades estratégicas de uma empresa. Essas atividades incluem a gestão de pessoas e a influência na construção de uma cultura organizacional que reflita os valores e interesses do negócio.
Por exemplo, o RH pode desenvolver estratégias que melhorem o clima organizacional e o bem-estar dos colaboradores da organização.
Além disso, o setor pode promover treinamentos que capacitam os funcionários a utilizar práticas sustentáveis, como gestão de resíduos e análise de dados ambientais.
Em outras palavras, ao integrar os pilares da sustentabilidade na sua rotina, o RH contribui para o alinhamento da empresa com suas metas sustentáveis. Assim, o setor ajuda a organização a implementar o tripé da sustentabilidade nos seus processos.
Conclusão
Empresas que investem em estratégias de crescimento sustentável tendem a se tornar mais relevantes e competitivas no mercado. Isso é possível porque essas organizações aplicam os princípios dos pilares social, ambiental e econômico no seu dia a dia.
Como resultado, elas fortalecem sua responsabilidade corporativa, facilitam suas adaptações às mudanças, melhoram sua imagem corporativa, entre outras vantagens.
Para aproveitar esses benefícios, a empresa precisa da colaboração do setor de RH, fundamental para a construção de uma cultura sustentável.
Dessa forma, a organização aumenta sua relevância e seu lucro e, ao mesmo tempo, cumpre sua responsabilidade social e ambiental.
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