A campanha de conscientização é uma ótima maneira de estimular os colaboradores da empresa a terem hábitos mais saudáveis. Essa é uma das iniciativas possíveis para que a organização cuide de seus funcionários e mostre que está comprometida com o bem-estar físico e mental da sua equipe.
Entretanto, para realizar campanhas de conscientização assertivas e alinhadas às necessidades do quadro de funcionários da empresa, é preciso contar com um bom planejamento do calendário destas ações, e quem fica responsável por essa função é o departamento de Recursos Humanos.
Quer entender qual é a importância da campanha de conscientização para a empresa? Continue a leitura deste artigo. Confira a seguir quais serão os tópicos abordados no texto:
- O que é campanha de conscientização?
- Qual a importância de realizar campanhas de conscientização nas empresas?
- Como o RH pode promover campanhas de conscientização?
- Quais as principais campanhas de conscientização?
- Como tornar uma campanha de conscientização mais dinâmica?
- Principais impactos das campanhas de conscientização nas empresas
Aproveite a leitura!
O que é campanha de conscientização?
A campanha de conscientização é uma iniciativa que reúne estratégias de marketing e linguagem publicitária para informar e fazer apelos a mudanças abordando causas sociais.
Estas questões podem ser tanto sanitárias quanto acerca de lutas minoritárias. O foco das empresas, entretanto, geralmente está nas causas sanitárias, que influenciam diretamente a saúde física e mental de seus colaboradores.
As campanhas de Outubro Rosa — prevenção do câncer de mama — e Novembro Azul — prevenção do câncer de próstata — são bastante conhecidas no meio empresarial, mas existem muitas outras causas que podem ser apoiadas pelas empresas.
As campanhas de conscientização podem ser realizadas internamente, cujo público-alvo é o colaborador da empresa, ou externamente, cujo público final é o cliente.
Se for uma ação de endomarketing, o objetivo é promover mudanças de hábitos nos funcionários para que estes passem a ter uma rotina mais saudável, o que consequentemente influencia o seu desempenho e os resultados da empresa.
Por outro lado, se a campanha for realizada externamente, é provável que a empresa esteja buscando promover mudanças sociais no geral e, com isso, melhorar sua imagem corporativa.
É importante lembrar ainda que as campanhas de conscientização usam diferentes cores para representar as causas e chamar a atenção das pessoas para estas. Muitas vezes, as campanhas são voltadas para temas considerados tabus, ou seja, aqueles que não se costuma falar devido a preconceitos e estigmas sociais.
Qual a importância de realizar campanhas de conscientização nas empresas?
As doenças ocupacionais geram prejuízos monetários significativos para as empresas. Segundo a Organização Mundial de Saúde, das doenças que levam à morte, 19% estão relacionadas a doenças ocupacionais ou acidentes de trabalho.
Além disso, o Departamento Intersindical de Estatísticas e Estudos Socioeconômicos (DIEESE) estima que mais de 180 mil funcionários estavam afastados por conta de doenças ocupacionais em 2014.
As campanhas de conscientização podem ajudar a reduzir esses números porque colaboram para que os funcionários se informem acerca dos riscos de tais doenças, além de estimularem mudanças de hábitos que podem ser decisivas na prevenção dessas enfermidades.
Realizar ações de conscientização ajuda a organização a gerir com responsabilidade o seu capital humano. Colaboradores saudáveis têm desempenhos melhores em suas funções, e se as campanhas forem feitas estrategicamente, isso pode melhorar o engajamento dos funcionários e diminuir a taxa de turnover.
Ademais, todas as empresas possuem responsabilidades sociais, ou seja, têm um compromisso com a sociedade. Ao investir em campanhas de conscientização, a organização mostra seu comprometimento com as causas sociais, algo positivo para sua imagem em relação ao mercado.
Assim, uma vez que a imagem corporativa da empresa melhora, a organização pode atrair mais investidores e, com isso, mais talentos para compor seu quadro de funcionários. Essa transformação influencia diretamente os processos de atração de talentos e recrutamento e seleção da empresa.
Como o RH pode promover campanhas de conscientização?
As vantagens de investir em campanhas de conscientização são muitas, mas é preciso realizá-las com cautela e responsabilidade para não gerar problemas para a empresa.
Essas campanhas tratam de assuntos delicados. Portanto, utilizar dados incorretos ou um tom que não esteja alinhado à seriedade do tema pode ter uma repercussão negativa e causar prejuízos à organização.
Neste processo, o departamento de Recursos Humanos possui uma função muito importante. Sendo o setor responsável por gerir o capital humano do negócio, é também quem irá planejar e implementar as campanhas de conscientização da empresa.
Como organizar?
Evidentemente, não é possível abordar todas as pautas. Por isso, o primeiro passo é entender quais são as questões mais latentes para o quadro de funcionários atual da empresa e quais estão mais alinhadas aos valores e propósitos do negócio.
Portanto, o RH deve planejar um calendário de campanhas de conscientização com aquelas que fazem sentido para a organização.
Por exemplo, tratando-se de uma empresa em que a maioria dos colaboradores são mulheres, realizar uma campanha de prevenção ao câncer de mama é essencial para lembrar essas funcionárias da importância de fazer sua mamografia anualmente.
Isso traz outro ponto importante para a discussão: é preciso entender qual é a melhor maneira de abordar o tema. Fazer campanhas que foquem em métodos preventivos defasados é, na prática, pouco eficaz. Essas ações podem até trazer visibilidade para a causa e para a marca, mas vão provocar mudanças de hábitos pouco eficientes nas pessoas.
Um caso que pode ser citado é o próprio Outubro Rosa. As empresas costumam fazer campanhas incentivando o exame de toque, que já não é mais indicado pelos especialistas, visto que só ajuda a identificar o câncer de mama quando este já está em estágios avançados.
A mamografia é o método preventivo mais indicado e no Brasil é disponibilizada gratuitamente pelo Sistema Único de Saúde (SUS).
Por fim, outra dica de organização que pode ajudar no sucesso das campanhas de conscientização é pensar estrategicamente em datas, horários, formatos e representantes que irão ministrar essas campanhas. Uma sugestão é realizar ações no horário de expediente, pois isso pode ampliar o engajamento e a quantidade de pessoas que serão impactadas pela mensagem.
Quais as principais campanhas de conscientização?
As campanhas de conscientização utilizam cores específicas para representar diversas causas ao longo do ano. Cada mês traz consigo importantes iniciativas que visam educar e mobilizar a população sobre temas de saúde, segurança e bem-estar. Conheça a seguir as principais campanhas e suas respectivas cores.
Janeiro: Branco e Roxo
O Janeiro Branco é uma campanha dedicada à conscientização sobre a saúde mental. Seu objetivo é incentivar o diálogo aberto, reduzir o estigma associado aos transtornos mentais e reforçar a importância da busca por ajuda profissional para promover o bem-estar psicológico.
Já o Janeiro Roxo tem como foco a prevenção e o tratamento da hanseníase, uma doença infecciosa crônica, porém curável. A campanha visa disseminar informações sobre sintomas, diagnóstico precoce e tratamento adequado, contribuindo para a erradicação da doença.
Fevereiro: Roxo e Laranja
O Fevereiro Roxo alerta sobre três doenças sem cura definitiva: Alzheimer, fibromialgia e lúpus. Apesar de distintas, essas condições compartilham desafios como diagnóstico tardio e impacto na qualidade de vida, tornando essencial a conscientização sobre os sintomas e o tratamento precoce.
O Fevereiro Laranja, por sua vez, destaca a luta contra a leucemia e a importância da doação de medula óssea. Criada pela Assembleia Legislativa de São Paulo em 2019, essa campanha busca aumentar o número de doadores, ampliando as chances de cura para os pacientes.
Março: Azul
O Março Azul é dedicado à conscientização sobre o câncer colorretal, o terceiro tipo de câncer mais comum no mundo. A campanha enfatiza a importância dos exames preventivos, como a colonoscopia, e alerta sobre fatores de risco, incentivando o diagnóstico precoce para aumentar as chances de tratamento bem-sucedido.
Abril: Verde e Azul
O Abril Verde promove a segurança no trabalho, conscientizando empregadores e colaboradores sobre práticas seguras para reduzir acidentes laborais.
Já o Abril Azul traz luz ao Transtorno do Espectro Autista (TEA), reforçando a necessidade de inclusão, diagnóstico precoce e acesso a tratamentos adequados, além de combater o preconceito contra pessoas com autismo.
Maio: Amarelo
O Maio Amarelo é uma campanha global voltada à prevenção de acidentes de trânsito. Seu objetivo é conscientizar motoristas, pedestres e ciclistas sobre a importância do respeito às leis e da adoção de comportamentos seguros no trânsito, contribuindo para a redução dos índices de mortalidade.
Junho: Vermelho e Laranja
O Junho Vermelho reforça a importância da doação de sangue, destacando a necessidade de doadores regulares para salvar vidas. Atualmente, apenas 1,4% da população brasileira doa sangue com frequência [1], tornando essa mobilização essencial.
O Junho Laranja alerta sobre anemia e leucemia, fornecendo informações sobre sintomas, diagnóstico precoce e opções de tratamento. Além disso, enfatiza a relevância da doação de medula óssea como um ato de esperança para pacientes com leucemia.
Julho: Amarelo e Verde
O Julho Amarelo aborda duas questões de saúde pública: hepatites virais e câncer ósseo. A campanha visa educar a população sobre formas de contágio, fatores de risco e a importância do tratamento precoce.
Já o Julho Verde foca na prevenção e no combate ao câncer de cabeça e pescoço, conscientizando sobre os sintomas, os fatores de risco e a necessidade de diagnóstico precoce para melhores resultados no tratamento.
Agosto: Dourado
O Agosto Dourado celebra a importância do aleitamento materno, promovendo seus benefícios para a mãe e o bebê. Durante a Semana Mundial da Amamentação, realizada na primeira semana de agosto, a campanha desmistifica mitos, ensina técnicas corretas e incentiva políticas públicas de apoio às mães lactantes.
Setembro: Amarelo, Verde e Vermelho
O Setembro Amarelo é uma das campanhas mais conhecidas e visa a prevenção ao suicídio. A iniciativa incentiva o diálogo sobre saúde mental, auxilia na identificação de sinais de alerta e informa sobre onde buscar ajuda.
O Setembro Verde tem dois propósitos: conscientizar sobre a doação de órgãos e promover a inclusão de pessoas com deficiência. A campanha incentiva a cultura da doação e reforça a necessidade de uma sociedade mais acessível.
O Setembro Vermelho alerta sobre as doenças cardiovasculares, principal causa de morte no Brasil. A campanha foca na adoção de hábitos saudáveis, na realização de check-ups e na identificação precoce de problemas cardíacos.
Outubro: Rosa
O Outubro Rosa é mundialmente reconhecido por sua atuação na conscientização sobre o câncer de mama. Criada nos Estados Unidos na década de 1990, a campanha incentiva o autoexame, a realização de mamografias regulares e o diagnóstico precoce.
Além disso, destaca a importância do suporte emocional às pacientes, aborda os direitos das mulheres em tratamento e divulga os avanços científicos contra essa doença.
Novembro: Azul e Dourado
O Novembro Azul conscientiza sobre câncer de próstata e diabetes. A campanha incentiva os homens a realizarem exames preventivos, desmistificando o exame de toque retal e reforçando a importância do diagnóstico precoce.
Já o Novembro Dourado é voltado ao combate ao câncer infantojuvenil, alertando sobre sintomas, tratamento e impacto emocional da doença nas crianças e suas famílias.
Dezembro: Vermelho e Laranja
O Dezembro Vermelho promove a prevenção da AIDS e outras infecções sexualmente transmissíveis (ISTs). A iniciativa enfatiza o uso de preservativos, a realização de testes regulares e o combate ao preconceito contra pessoas que vivem com HIV/AIDS.
O Dezembro Laranja foca na prevenção do câncer de pele, uma preocupação essencial no verão brasileiro. A campanha alerta sobre os riscos da exposição excessiva ao sol, a importância do uso diário de protetor solar e a necessidade de exames regulares para detecção precoce da doença.
Qual a cor dos meses e campanhas de 2025?
As campanhas de conscientização em saúde utilizam cores como símbolos poderosos para representar diferentes causas ao longo do ano.
Cada cor carrega um significado específico, ajudando a criar identidade visual e facilitar o reconhecimento das campanhas pelo público. Veja a tabel abaixo:
| Mês | Cor | Campanha |
| Janeiro | Branco | Saúde Mental |
| Roxo | Hanseníase | |
| Fevereiro | Roxo | Alzheimer, Fibromialgia e Lúpus |
| Laranja | Leucemia | |
| Março | Azul | Câncer Colorretal |
| Abril | Verde | Segurança no Trabalho |
| Azul | Conscientização sobre Autismo | |
| Maio | Vermelho | Prevenção à Hepatite |
| Amarelo | Prevenção de Acidentes de Trânsito | |
| Junho | Vermelho | Doação de Sangue |
| Laranja | Anemia e Leucemia | |
| Julho | Amarelo | Hepatites Virais e Câncer Ósseo |
| Verde | Câncer de Cabeça e Pescoço | |
| Agosto | Dourado | Aleitamento Materno |
| Setembro | Amarelo | Prevenção ao Suicídio |
| Verde | Doação de Órgãos e Câncer de Intestino | |
| Vermelho | Doenças Cardiovasculares | |
| Outubro | Rosa | Câncer de Mama |
| Novembro | Azul | Câncer de Próstata e Diabetes |
| Dourado | Câncer Infantojuvenil | |
| Dezembro | Vermelho | Prevenção à AIDS |
| Laranja | Câncer de Pele |
O que precisa estar presente em campanhas internas de conscientização?
Com tantos temas a serem abordados, todos igualmente importantes e na maioria das vezes delicados, é preciso que alguns elementos estejam presentes.
Primeiro, utilizar dados sobre o respectivo assunto. Os números precisam estar presentes porque eles têm um impacto maior nas pessoas do que simplesmente falar sobre a causa sem trazer estatísticas de fontes confiáveis.
Outro ponto importante: as campanhas existem para, além de conscientizar sobre o tema, provocar mudanças de hábitos. Portanto, as iniciativas não podem deixar de mostrar ações de prevenção das doenças.
Por fim, também é interessante que não se promovam ações pontuais, ou seja, apenas no mês de conscientização da causa escolhida, mas, sim, durante o ano inteiro. Quando a empresa escolhe abraçar uma causa, ela deve estar ciente de que esse compromisso é vitalício e deve se manifestar o ano todo.
Como tornar uma campanha de conscientização mais dinâmica?
Para o sucesso de uma campanha de conscientização, é necessário que a empresa use a criatividade. Afinal, campanhas são ações que reúnem técnicas do marketing e da publicidade, e sua eficácia depende do bom uso destes elementos.
Portanto, se o negócio conta com os serviços de uma empresa de publicidade ou marketing, esse é o momento de pedir ajuda a estes profissionais para unir forças com o departamento de Recursos Humanos e tornar as campanhas de conscientização mais dinâmicas.
Entretanto, se o RH não tiver a ajuda desses profissionais, há ainda algumas boas práticas que podem ajudá-lo a melhorar o desempenho das campanhas. Unir o on e o off é uma dica de ouro. Isso porque utilizar canais digitais e peças offline ajuda a expandir o alcance da mensagem.
Outra sugestão é realizar ações interativas, em que o público tenha contato com a campanha. Quando a pessoa está inserida no momento de construção do raciocínio da mensagem, a ideia se constrói de maneira mais eficiente em seu cérebro e dificilmente será esquecida.
Distribuição de brindes também pode funcionar, visto que, se for um objeto útil e contextualizado, este estará sempre lembrando a pessoa da causa.
Principais impactos das campanhas de conscientização nas empresas
O principal objetivo de desenvolver campanhas de conscientização entre os colaboradores é incentivá-los a ter uma rotina mais saudável e estarem mais conscientes. A saúde dos funcionários impacta diretamente os resultados e o sucesso de uma empresa.
Este é um fenômeno global. As pessoas estão mais mobilizadas para debater sobre causas e abraçar compromissos. As empresas também fazem parte desse movimento, logo, as que não se envolverem nele ficarão para trás na corrida do mercado.
Além disso, o perfil dos consumidores do mercado é atualmente formado por um público que quer consumir de negócios que cuidem das pessoas e não está preocupado somente com o lucro. Dessa forma, é necessário exercer uma responsabilidade empresarial.
Ademais, o perfil dos talentos do mercado é composto por pessoas que buscam aliar evolução profissional com bem-estar pessoal. Portanto, para atrair e manter bons funcionários, a empresa precisa começar a investir em medidas de incentivo à saúde física e mental de sua equipe.
Conclusão
O mundo está mais mobilizado a debater sobre causas importantes. Prova disso é que atualmente há cores para todos os meses do ano voltadas à conscientização de questões sanitárias.
Esse movimento global também influenciou o mundo dos negócios, e agora as empresas precisam se planejar para falar sobre temas, geralmente tabus, que estão alinhados aos seus propósitos e às necessidades de seus funcionários.
Geralmente, as organizações abordam as campanhas de conscientização internamente, com a ajuda do departamento de Recursos Humanos. Longe de ser apenas uma pressão social, as campanhas ajudam os negócios a terem um quadro de funcionários mais saudável e consciente, além de atrair mais investidores e talentos para compor suas equipes.
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