No cenário contemporâneo, as estratégias de marketing não se limitam apenas à promoção de produtos, mas também abraçam causas sociais relevantes. No universo empresarial, a responsabilidade social tornou-se um elemento crucial. Nesse contexto, o mês de agosto se destaca como o Agosto Dourado, um período dedicado à promoção da amamentação.
Investir em campanhas como o Agosto Dourado reflete a consciência da empresa e o comprometimento com questões que transcendem os limites comerciais. Ao alinhar objetivos comerciais com ações socialmente responsáveis, as organizações podem inclusive fortalecer sua presença online, além de obter muitos outros benefícios.
Este artigo explicará em detalhes do que se trata a campanha Agosto Dourado, ressaltando sua importância, e como as empresas podem integrar esta temática em suas estratégias corporativas. Confira os tópicos que serão abordados:
- O que é o Agosto Dourado?
- Trabalho X maternidade: como conciliar?
- O que as empresas podem fazer para apoiar a campanha de Agosto Dourado?
- Quais assuntos tratar nos programas de conscientização do Agosto Dourado?
- Quais os benefícios da campanha do Agosto Dourado para as empresas?
- Qual é o papel do RH na promoção do Agosto Dourado?
Boa leitura!
O que é o Agosto Dourado?
O Agosto Dourado é uma campanha nacional brasileira dedicada à promoção e conscientização sobre a importância da amamentação. Este mês especial é marcado por uma série de atividades e iniciativas que visam a destacar os benefícios do aleitamento materno para a saúde da criança e da mãe, bem como para a sociedade toda.
A ideia por trás do Agosto Dourado é sensibilizar a população sobre a relevância desse ato natural, saudável e fundamental para o desenvolvimento infantil. No território brasileiro, a campanha do Agosto Dourado é oficialmente estabelecida pela Lei Federal n.° 13.345, datada de 12 de abril de 2017.
A cor dourada simboliza o padrão ouro de qualidade do leite materno, designada pela Organização Mundial da Saúde (OMS), enfatizando sua singularidade e superioridade em comparação com outros tipos de alimentação nos primeiros meses de vida.
Como surgiu o Agosto Dourado?
Segundo o Ministério da Saúde, a origem da Semana Mundial de Aleitamento Materno remonta a 1990, quando ocorreu uma reunião entre a Organização Mundial de Saúde e a UNICEF, resultando na elaboração da Declaração de Innocenti.
Em 1991, a Aliança Mundial de Ação Pró-Amamentação (WABA) foi estabelecida para garantir a implementação dos compromissos assumidos pelos países após a assinatura deste documento.
Já em 1992, a WABA introduziu a Semana Mundial de Aleitamento Materno, que, anualmente, escolhe um tema específico para exploração e lança materiais traduzidos em 14 idiomas, envolvendo a participação de aproximadamente 120 países.
No Brasil, o Ministério da Saúde adotou a iniciativa, expandindo-a para o mês inteiro e dando início ao Agosto Dourado. Desde então, profissionais de saúde, organizações não governamentais e empresas vêm se unindo para disseminar informações sobre os benefícios do aleitamento materno.
Trabalho X maternidade: como conciliar?
Conciliar o trabalho e as responsabilidades da maternidade é um desafio enfrentado por muitas mulheres, que buscam equilibrar suas carreiras profissionais com o papel de ser mãe. Nesse contexto, é crucial explorar o papel das empresas no suporte a suas colaboradoras nessa jornada desafiadora.
Para promover a conciliação entre trabalho e maternidade, as organizações podem adotar diversas estratégias. A flexibilidade de horários e modalidades de trabalho, como o trabalho remoto, permite que as mães se adaptem às demandas familiares sem prejudicar a eficiência profissional.
Licenças maternidade e paternidade estendidas reconhecem a importância do tempo dedicado à família nos primeiros meses de vida do bebê. Além disso, a criação de espaços de amamentação e a oferta de creches corporativas facilitam a presença das mães no ambiente de trabalho.
Programas de apoio psicológico proporcionam suporte emocional, enquanto políticas antidiscriminatórias e inclusivas garantem um ambiente de trabalho livre de estigmas relacionados à maternidade.
Ao implementar essas medidas, as empresas não apenas promovem a igualdade de oportunidades, mas também reconhecem e valorizam a diversidade de suas equipes. Essas ações não só beneficiam as colaboradoras, mas também fortalecem a cultura organizacional, contribuindo para o aumento da produtividade.
O que as empresas podem fazer para apoiar a campanha de Agosto Dourado?
Para apoiar a campanha do Agosto Dourado, as empresas podem adotar diversas medidas que promovam a conscientização sobre a importância da amamentação e ofereçam suporte às mães. Aqui estão algumas sugestões:
Programas de apoio à amamentação
É importante adotar um programa de apoio à amamentação, com ações e práticas que promovam e incentivem a prática.
Ações como a implementação de salas de amamentação garantem a privacidade necessária. Portanto, empresas devem disponibilizar espaços adequados e confortáveis para as mães poderem amamentar ou extrair leite durante o expediente.
Horários flexíveis também podem ser essenciais. É possível oferecer flexibilidade nos horários de trabalho para as mães poderem atender às necessidades de amamentação de seus bebês, permitindo pausas adequadas.
Por fim, pode ser interessante promover uma assessoria de lactação, disponibilizando serviços para oferecer suporte profissional às mães que necessitam de orientações e auxílio durante o período de amamentação.
Educação contínua com toda a equipe
Para educar continuamente toda a equipe, a realização de palestras, workshops e campanhas internas de sensibilização destaca os benefícios do aleitamento materno e desmistifica mitos associados a essa prática.
Benefícios especiais para mães que amamentam
No que diz respeito aos benefícios especiais para mães que amamentam, empresas podem oferecer licenças-maternidade estendidas ou políticas flexíveis para uma transição suave de volta ao trabalho após o período inicial de amamentação.
Esse benefício não é apenas para as mamães, pois atualmente existe o programa do Governo Federal chamado Empresa Cidadã, que concede incentivos fiscais a empresas que optarem por estender a licença-maternidade em 60 dias e a licença-paternidade em 15 dias.
Além disso, benefícios como o auxílio-creche ajudam a aliviar as preocupações financeiras das mães que retornam ao trabalho, demonstrando o comprometimento da empresa com a saúde e o bem-estar de suas colaboradoras e de suas famílias.
Quais assuntos tratar nos programas de conscientização do Agosto Dourado?
Os programas de conscientização do Agosto Dourado devem abranger uma série de temas essenciais para promover a compreensão e o apoio ao aleitamento materno. Iniciar com uma exploração dos benefícios nutricionais e imunológicos do leite materno para o bebê destaca a grande importância dessa prática para o desenvolvimento saudável.
Além disso, é fundamental discutir os impactos positivos dessa prática na saúde da mãe, incluindo a redução de riscos de câncer de mama, câncer de ovário e condições como diabete, assim como os benefícios pós-parto, como a recuperação mais rápida e a diminuição do risco de sangramento.
No âmbito prático, os programas devem oferecer informações sobre como iniciar e manter a amamentação com sucesso, desmistificando mitos comuns e abordando questões frequentes.
Ao mesmo tempo, a discussão sobre os desafios enfrentados pelas mães que trabalham e amamentam, especialmente o retorno ao trabalho, e a apresentação de estratégias para superar esses obstáculos são essenciais.
Por fim, podem ser discutidos como o envolvimento dos parceiros e familiares no processo de amamentação, bem como a sensibilização na comunidade empresarial, contribuem para a construção de uma rede de apoio abrangente.
Quais os benefícios da campanha do Agosto Dourado para as empresas?
Participar ativamente do Agosto Dourado contribui para uma sociedade mais consciente sobre a importância da amamentação, mas também proporciona benefícios tangíveis para as empresas, fortalecendo sua posição no mercado, atraindo talentos e cultivando um ambiente de trabalho saudável e acolhedor.
A seguir, confira em detalhes os benefícios para as empresas de investir na campanha de Agosto Dourado:
Relações públicas positivas
Engajar-se na campanha do Agosto Dourado demonstra o comprometimento da empresa com valores sociais e responsabilidade corporativa, gerando uma imagem positiva perante a comunidade, os clientes e os stakeholders.
As ações voltadas para a promoção da saúde materno-infantil proporcionam uma narrativa positiva, destacando o lado humano da organização.
Essa é uma vantagem competitiva interessante, considerando que somente 1% das empresas adotou o programa de incentivo à licença-maternidade estendida proposto pelo Empresa Cidadã, citado anteriormente neste texto, conforme dados do levantamento feito pela ANDI Comunicação e Direitos e pela Rede Nacional Primeira Infância — RNPI.
Atração e retenção de talentos
Ao participar ativamente do Agosto Dourado, as empresas aumentam sua atratividade para jovens talentos, tornando-se mais competitivas. Uma pesquisa da Kantar destaca que os Millennials (46%) e a Geração Z (42%) valorizam empresas engajadas em questões sociais.
Além disso, o apoio à maternidade e as ações relacionadas à saúde da família contribuem para a criação de um ambiente de trabalho que valoriza o bem-estar dos colaboradores, impactando positivamente a retenção de talentos.
Cuidado com o time
Por fim, o envolvimento na campanha evidencia a preocupação da empresa com o cuidado integral de seus colaboradores, reconhecendo a importância da maternidade e da saúde familiar.
Iniciativas como salas de amamentação, licenças parentais estendidas e apoio psicológico demonstram que a empresa se preocupa com o equilíbrio entre vida profissional e pessoal, fortalecendo os laços entre a organização e seus membros.
Qual é o papel do RH na promoção do Agosto Dourado?
O departamento de recursos humanos (RH) desempenha um papel crucial na promoção do Agosto Dourado, atuando como catalisador para a conscientização e o apoio à amamentação no ambiente de trabalho.
Primeiro, o RH deve liderar iniciativas de sensibilização interna, organizando atividades educativas como palestras e workshops sobre os benefícios do aleitamento materno. Colaborando com profissionais de saúde, essas ações visam a desmistificar concepções errôneas e fornecer informações precisas.
A implementação de políticas de apoio é outra responsabilidade-chave do RH. Isso envolve o desenvolvimento de políticas amigáveis à amamentação, como salas apropriadas, horários flexíveis e licenças parentais estendidas. Comunicar claramente essas políticas a todos os funcionários também é essencial.
O RH também desempenha um papel fundamental na oferta de suporte emocional, disponibilizando serviços de apoio psicológico e consultorias de lactação. Essas iniciativas auxiliam mães e gestantes a lidar com as transições emocionais associadas à maternidade e ao retorno ao trabalho.
Por último, o monitoramento e a avaliação são fundamentais para avaliar o impacto das iniciativas. O RH deve medir o engajamento dos colaboradores, coletar feedback e avaliar os resultados alcançados, permitindo ajustes contínuos nas ações relacionadas à maternidade e ao bem-estar.
Conclusão
Em síntese, abordar ativamente o Agosto Dourado fortalece a imagem corporativa e atende às expectativas das gerações mais jovens, mas também destaca o comprometimento da empresa com valores sociais e de bem-estar.
O papel crucial do RH como agente de transformação, liderando iniciativas de sensibilização e implementando políticas de apoio, reflete uma visão progressista que reconhece a interconexão entre sucesso empresarial, cuidado com o time e impacto positivo na sociedade.
Investir no apoio à maternidade é, portanto, uma estratégia que não só impulsiona a empresa, mas também promove uma cultura corporativa mais empática e alinhada com os valores contemporâneos.
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